第三堂寫作課的下半部： 爆款文的具體技巧和方法。
「價值觀」決定文章的走向
首先來拆解一個案例：
一個人是否喜歡一個作者或公眾號，很大一部份原因是你認同他的價值觀，你認同他看世界的方式。所以，記住「價值觀」決定你的風格和調性！文字只是載體，在下筆之前，思考你是要消解矛盾，還是單純想引爆矛盾和情緒來吸引流量？
｜爆款文的養成
一．標題：
好的標題是爆款文的前提，是成功的第一步。標題決定打開率！
朋友圈每六秒更新一次，一般人訂閱的公眾號少說有十幾．幾十個，標題不好就幾乎沒戲了！“普通人快速崛起的十大悍招”，就是個好標題的例子。好標題的套路還有以下幾種：
1. 情緒化標題（ex: 沒事，別想不開去創業公司）
2. 有爭議的標題 (ex: 害怕壓榨，混什麼職場）
3. 有洞見的標題（ex: 你和頭等艙的距離，差的不只是錢）
標題的底層邏輯是什麼？
滿足用戶裝逼，或者找認同的需求。記住：用戶在朋友圈所有的分享都是在曬優越！（譬如：曬旅遊；曬自拍；就算是在吐槽一件事，本質也是在曬智商）比曬優越更具傳播性的是，曬恐懼和曬焦慮（譬如：戰爭，地震，對時間．金錢．成長的焦慮等等）。
標題另一個要注意的點，就是寫清楚。在碎片化閱讀的時代，用戶是沒有時間進入深度思考的。
簡潔明暸：立場鮮明，一看就知道要說什麼
有畫面感：要有表現力
好的標題是需要打磨的，平常練習時可以列出五到十個標題，再做最後選擇。平時看文章時，也可以多注意爆款文的標題，進行分析。聊天時，也可以多紀錄金句，或者好標題，豐富自己的素材庫。
永遠記住：好文章是改出來的，好的標題也是改出來的！
二．開頭
「標題保證打開率，內容保證轉發率」
如果只有好的標題，用戶打開閱讀後，可能會憤而取消關注，你如何對待你的內容，用戶都可以感覺得到，好的開頭可以黏住用戶的注意力！
如何寫好一個開頭？
開頭三件套：
1. 畫面感：具體細節（描述得越細節越有畫面感）
2. 帶入感：有共鳴（也就是走心）
3. 迫切感：情緒煽動性
開頭用一句金句，引入帶入感，製造懸念，或者故事性引入，都是好開頭的作法。
以<你和頭等艙的距離，差的不只是錢>為例，通過一個場景將讀者帶入到文章裡，讓讀者入戲，這場景最好是讀者也會遇到的場景，讓讀者和文章產生關聯產生共鳴，最好產生共鳴的同時包含一個價值觀的衝突感，也就是爆款點，一昧地迎合讀者是沒有意義的，有矛盾才有故事，有價值觀的衝突才有文章的意義，才能引發思考，才能被傳播。
三．內容
內容主體的展開，分為：文章框架（讓內容站起來，也就是骨架的部分）和 行文走筆（讓內容活起來，也就是有血有肉的部分）。
文章框架：
建議下筆前先列好提綱，而不是想到哪寫到哪的做法。以下是很好的框架：
1. 描述現象（講述自己的故事）
以<你和頭等艙的距離，差的不只是錢>為例，描述的是日常的現象：搬家囤積，以及吃飽了還不捨得浪費食物等等。
2. 展開分析（以三個點來論述）
以<你和頭等艙的距離，差的不只是錢>為例，要闡述的觀點是：很多時候觀念的轉變比收入的改變要難很多！如果無來由地拋出這樣的觀點，是很難讓人信服的，所以需要日常事例的說明和支撐。
3. 建立認同感（小事例）
文章裡不斷加入小事例，激發讀者共鳴的認同感，情緒層層遞進！
以<你和頭等艙的距離，差的不只是錢>為例，用的就是井底之蛙的事例。
4. 下結論（金句）
最好用一句金句，讓讀者印象深刻，一針見血！
行文走筆：
現在講講怎麼寫？
1. 文字密度：不囉唆．精簡．克制表達！千萬不要冗長，浪費用戶的時間，畢竟大家的時間都很稀缺！
2. 文字畫面感
3. 文字情緒化：立觀點一定要愛憎分明！如果連你自己都沒有熱情，那讀者一定感受不到你要表達的內容。
總之，多看多寫多改！平時多閱讀名家散文．小說，臨摹喜歡的作家的風格。
四．結尾
一篇公眾號最重要的不一定是開頭，但一定是結尾，因為結尾才保證讀者看到這篇文章是否有轉發的衝動！
好的結尾，包含以下兩個特點：
1. 強而有力．有靈魂．有表現力：用金句表現號招力！
2. 有畫面感
例子：咪蒙<所謂情商高，就是懂得好好說話>
文章之外，三個重要心法
期許自己擺脫被動．跟風，主動成為創造熱點的風口
如同 范冰冰 講過的一句話：「我不用嫁入豪門，因為我就是豪門」
當大家都在寫逃離北上廣時，Spenser 就寫了一篇 你逃離不了的北上廣，去反駁大家的觀點，果不其然，一寫出來就突破100K+的閱讀量。
金句，就是一句話文案
譬如有一書名：「精進：如何成為一個很厲害的人」
譬如金士頓的品牌口號：「記憶永遠存在」
正確的心態：爆款是結果，不是原因和目的！
每個人的起點和累積都是不同的，要做好預期管理，寫文章不要太功利，文章本身就是寫文字本身最好的褒獎！
市場是混的，群體的判斷有時候是盲目的，市場上什麼人都有，不要一昧的迎合市場，否則容易失去自己的調性，失去自己的調性就是失去自己的標籤，也就是失去了自己的核心競爭力！爆款是結果，爆款不是原因和目的。是因為你寫得好，寫進用戶的心坎裡，才成為爆款，而不是相反，否則容易寫 low。初心會決定你走多遠，如果你只想寫爆款，那麼你的高度也就只能在這兒了，何況以寫爆款為目的的人，大多寫不出爆款，這就是所謂孔子教育學生時所說的「取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎旗下，則無所得矣」（孫子兵法裡也說：求其上，得其中；求其中，得其下；求旗下，必敗」）
｜總結：用一張投影片總結第三堂課的內容
PS: 於底下留言者，皆有機會獲得 Spenser 新書 <優秀的人，都敢對自己下狠手> 一本！
（截止日：2017年3月30日，公告得獎日：2017年3月31日。凡於「Spenser寫作課」系列文章內留言者，都具備抽獎資格，我會以電腦亂數抽出一位留言者，並公告於本文。）
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能斷金剛之路 (2)
