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第三堂寫作課的主題是：爆款文的寫法。

主要分成兩個部分：爆款文的認知（上），以及 爆款文的具體技巧和方法（下）。

｜爆款文的認知之一：爆款文的原理

爆款文具有什麼樣的風格？需要具備哪些基本點？這裡又分成「產品思維」和「用戶思維」來講。

1) 產品思維：

好文章不是寫出來的，是做出來的！不只是寫寫文字那麼簡單，要像打造一項產品，需經過「策劃」．「開發」．「包裝」和「上市」的過程，你必須思考你寫的這篇文章是否有利於你的「品牌塑造」，怎麼寫，以及要讓哪些用戶知道，想要達到怎樣的傳播效果！

2) 用戶思維：

有用戶思維和沒有用戶思維寫出來的文章是完全不同的，有用戶思維的人寫文章的每一個字都會意識到對面有個讀者在看，這樣就可以避免自嗨，避免寫出來的東西和讀者沒有關係！過去我們讀書，可能是一個字一個字的讀；到了部落格時代，是一行一行的閱讀；那隨著手機的普及，現在讀微信，人們則是「屏讀」，一屏幕一屏幕的閱讀，因此必須注意你的文章是否適合手機閱讀？這包含了：文章排版．表達的節奏．句子形式等等。建議：盡量用短句。句首不用空格。用熟悉的字句來解釋複雜的名詞。

｜爆款文的認知之二：爆款點

接著，說明爆款文由哪些因素構成？以及拆解爆款文作為釋例。

爆款點有兩類：「突發熱點」和「永恆痛點」。

1) 突發熱點（也就是熱點事件）

突發熱點的例子，就像是之前王寶強離婚的事件，或是台灣最近小模殺人事件，都屬於突發的熱點事件。

這樣的熱點需要很強的敏感度！風口是即時的，越早進入越有競爭力。練就及時捕捉的能力，就能趕上風口，享有時間紅利，增加文章的被閱讀量。

怎麼做？訓練敏感度，以及勤奮（拼時間 or 拼準備）！

舉例來說，周沖12點睡覺前，看到王寶強離婚的新聞，於是硬生生馬上起身寫文到凌晨三點，讓助理在早晨七點第一時間發文，結果締造了一天漲粉三萬的紀錄！

另一個例子，是關於拼準備的。領英中國在中國女排奪冠的一分鐘後就刊出第一篇文章，我就好奇他們是怎麼做到的？他們說，在賽前一晚就準備好了兩篇文章，一篇寫奪冠成功的，一篇寫奪冠失敗的，所以不論結果如何，我們都可以在第一時間刊出文章。這就是新媒體人的勤奮！

2) 永恆痛點

突發熱點不常發生，那其他時候怎麼寫爆款文？總結有以下幾個永恆痛點：

「事業上的 激進 vs. 保守」：典型例子就是寫 大城市的精彩（追風逐浪）vs. 小城市的穩定（歲月靜好）的 博弈與矛盾。ex: 爆款文之「四小時逃離北上廣」。

「生活的 穩定 vs. 冒險」：爆款文「你所謂的穩定，不過是浪費生命」。還有 Spenser 寫的「體制內外，甲方乙方」，就被大量改寫成「體制內是深井，體制外是江湖」。

「認知成長前後的痛點」：大家都渴望成長，此類爆款文有「所謂成長就是認知升級」．「年薪十萬和年薪百萬的差距」．Spenser的「弱者思維」等等。

一篇文章也可以寫不只一個痛點，可以融入兩or三個痛點，讓大家有共鳴。

總之，找爆款點的底層邏輯是提高對人和事物的敏感度！

這不只對寫文章有幫助，對學習生活工作都有幫助，記住，文章的外言是生活是人性！

（未完待續，下一篇會繼續講具體的方法論）

PS: 於底下留言者，皆有機會獲得 Spenser 新書  <優秀的人，都敢對自己下狠手>  一本！

（截止日：2017年3月30日，公告得獎日：2017年3月31日。凡於「Spenser寫作課」系列文章內留言者，都具備抽獎資格，我會以電腦亂數抽出一位留言者，並公告於本文。）